中国被低估的小家电黑马：当初34亿卖给法国人如今公司值550亿

  随着消费者收入水平的提升，人们对生活质量有了更高的要求，中高端小家电企业得到了长足的发展，行业诞生了许多优秀品牌，苏泊尔无疑传统小家电领域的佼佼者。今年4月，苏泊尔公布了2019年业绩，公司实现盈利收入198.53亿元，同比增长11.22%；净利19.2亿元，同比增长14.97%。

  苏泊尔于上世纪九十年代创立，总部在杭州，经过多年发展，目前已是中国最大、全球第二的炊具研发制造商和中国小家电领先品牌，拥有明火炊具、厨房小家电、厨卫电器三大事业领域。

  2006年，法国SEB集团以34.7亿的巨资收购了苏泊尔超过一半的权益，并在日后不断加码，股份一度超过八成。十四年过去了，如今苏泊尔的市值已达到550亿元（6月5日），可以说，它是中国最被低估的小家电黑马。而苏泊尔的发展史，不能不提到其创始人苏增福。

  苏增福出生于浙江台州农村，六十年代，他参军入伍，八年后退伍回家务农，后来进了镇办社队企业，干起了供销员的工作。并先后出任陈屿农机厂、玉环县压力锅配件厂厂长。在那时，沈阳双喜压力锅是公认的“锅王”，在市场的占有率超过70%，垄断全国压力锅市场长达数十年。

  而苏增福则找到沈阳双喜，费尽口舌才说服对方，让玉环压力锅厂成为双喜的联营企业之一。因此，玉环获得了稳定的配件生产订单，营收也在逐步升高。但时间久了，苏增福想到，既然能生产配件，为什么不能生产整锅呢？因此，他向银行贷来200万元引入了一条生产线，开始生产压力锅。

  因为拿不到生产批文，所以苏增福此时还只能作为代工厂，给沈阳双喜贴牌生产。随市场发生明显的变化，铝锭价格大大下降，玉环的利润开始猛增。而双喜担心养虎为患，于是停止了合作。失去了双喜这个招牌，来玉环厂买压力锅的人大幅度减少。苏增福的儿子建议创立一个新品牌，并起名为SUPOR苏泊尔。

  苏增福也意识到这是一个机会，于是开始全国推销苏泊尔品牌。与此同时，国内接二连三发生压力锅炸伤人事件，虽然出台了“新标准”，但遭到了众多厂家一致抵触。而苏增福认为这是一个入口，他率先推出了国内第一口符合新标准的安全压力锅，做了十几项改进，安全性也大幅度的提升。新型压力锅一经推出，瞬间成为火爆产品，短短一年，销量就突破两百多万件。苏泊尔品牌成立才两年，就占据了国内压力锅市场近四成份额。

  此后，苏泊尔又对准电饭煲、炒锅和不粘锅等领域，向着炊具行业纵深发展。并且连续多年保持炊具销量全国第一。然而，在苏泊尔发展得如日中天时，苏增福却将苏泊尔的控制权，卖给了全球最大炊具生产商法国SEB集团。原因是他看到苏泊尔与巨头还存在比较大差距，与其跟对方竞争，不如让它在外资的支持下逐步发展壮大。

  后来，苏增福又踏入了卫浴行业，通过收购一家不锈钢配件厂开始起步，并在被科勒、美标等跨国巨头垄断的卫浴行业实现不小的突破。他还表示：“如果有一天，我的卫浴产业做大了，而那时候有更好的机遇，我同样会考虑出售。”